secos mixtos, las mezclas de frutos secos y los frutos secos con sabor artificial parecen estar acaparando atención hoy por hoy.
Existe una floreciente tendencia por snacks hechos de frutas y verduras naturales, normalmente deshidratadas. En 2006 Mintel registró 45 lanzamientos de snacks de frutas o verduras. Una de las novedades más notables provino de Frito-Lay, que presentó la línea de papas fritas Flat Earth, que están hechas con media porción de frutas o verduras por onza. Por su parte, la compañía Azari Fruit Products lleva años comercializando sus Froodles Fruit Snacks a base de fruta deshidratada y han visto cómo sus ventas se han duplicado de año en año.
to play their game. McDonald’s is experimenting with a new playground called the R-Gym. Instead of the standard playground equipment that promotes a more passive experience, the R-Gym has a mini-basketball court, dance-pad and exercise cycles to encourage more active exercise among youngsters.
De la mano de hábitos alimenticios más saludables resulta imperativo un estilo de vida más sano. Este hecho abarca todos los grupos etarios, pero parece hacer eco en especial en la generación de la posguerra, quienes desean permanecer activos y jóvenes en su corazón a medida que envejecen, y en padres que comprenden que deben sentar ejemplos positivos para que sus hijos los prac-tiquen. A continuación, presentamos cinco ejemplos de tendencias de estilos de vida más saludables que están adquiriendo aceptación y popularidad:
Many of the biggest CPG companies have gone beyond straight product marketing; they have now devised ways to position their products as part of a healthier lifestyle. PepsiCo has introduced the Smart Spot label, which iden-tifies their products as “meeting nutrition criteria based on authoritative statements of the U.S. Food and Drug Administration and the National Academy of Sciences” and encourages regular exercise as part of a healthy lifestyle. The brand is currently sponsoring a multi-city Smart Spot Dance tour that “reaches out to the urban community to
Las compañías de juegos y juguetes también se están poniendo al día con las nuevas tendencias, introduciendo productos destinados a educar a los niños sobre alternativas alimenticias y estilos de vida más saludables. Body Mechanics introdujo una película en DVD y un juego interactivo que permite que el jugador le declare la guerra a los hábitos alimenticios poco sanos y salve a los personajes que han sido arrasados por la malvada comida chatarra.
GamerCycle, por su parte, es una de varias compañías que han introducido un ciclo de ejercicios reclinado que se conecta a la alimentación de la consola de juegos de un niño y requiere que éste pedalee para poder jugar.
McDonald’s, por otro lado está experimentando con un nuevo patio de juegos denominado R-Gym. En lugar del equipo de un patio de juegos estándar que promueve una experiencia más pasiva, el R-Gym tiene una minicancha de básquetbol, pista de baile y ciclos de ejercicio para motivar la práctica de ejercicios más activos entre lo jóvenes.
2. Iniciativas de estilos de vida saludables de la compañías de CPG
Muchas de las mayores compañías de CPG han ido más allá del mero márketing de sus productos; ahora han diseñado métodos para posicionar sus productos como parte de un estilo de vida más saludable. PepsiCo, por ejemplo, ha introducido el rótulo Smart Spot, el cual dice que sus productos “cumplen con los cri-terios de nutrición basados en las declaraciones de las autoridades de la Administración de Drogas y Alimentos de Estados Unidos y la Academia Nacional de Ciencias” y anima a realizar ejercicio regular como parte de un estilo de vida saludable. La marca actualmente
encourage dance – an effective and culturally relevant way to lead a more active lifestyle.”
The Kellogg’s Special K brand has been active in promoting healthy lifestyles through healthy eating for several years. Earlier this year, they introduced a new Special K challenge that encourages consumers to take the stairs instead of elevators or escalators.
Last year, Pria PowerBar relaunched their corporate Web site as a “lifestyle resource for women’s health and nutrition.” The site offers a weekly e-newsletter offering women-specific tips on diet, nutrition and overall wellness.
The national 7-Eleven convenience store chain is known for stocking quick-grab, preservative-filled candy, sodas, hot dogs and other less-than-healthy snacks. Not anymore. 7-Eleven and several other c-store chains have started stocking fresh fruit, carrot and celery sticks, garden salads topped with grilled chicken, hummus and organic iced teas. This trend is especially appealing to the younger Gen Y group as they tend to be more mobile and use conve-
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