Por el año 2009 el valor comercial del agua en botella se espera que alcance 25. 9 por ciento en los Estados Unidos

 

figuras son de FDM, y no incluyen a Wal-Mart). Los nuevo s sabores de New Propel Calcium® son mandarina, mango y baya mezclada.

 

Powerade de Coca-Cola, una marca de refresco deportista parecida, proporciona electrólitos y las vitaminas B-complejas para consumidores activos, así como EnergyBrands’ Glaceau Water, agua vitaminada, también está aprovechando la popularidad en el mercado.

 

A pesar de tantos lanzamientos de producto, el agua continúa capturando la “porción de la garganta.” Según Mintel, “la competencia más grande para las bebidas deportistas es el agua. En 2004, ventas de agua en botella contaban con $3.2 mil millones en canales de distribución alimentaria (FDM), no incluyendo Wal-Mart. Y, según una investigación exclusiva de Mintel de bebida deportiva pub-licada en Febrero 2005, un 87 por ciento de respondedores esta de acuerdo con la declaración -- “A la definitiva, el agua

es lo mejor para mantener el cuerpo hidratado.” (Market for Sports Food and drinks - U.S. - Octubre de 2005).

 

Business Insights, (Las penetraciones del negocio) reporta “aunque, los refrescos con carbonatos representan la fuente principal de rédito para el mercado global de bebidas no alcohólicas en 2005, crecimiento del mercado en Europa y EE.UU. se abarcará a través de categorías de aguas embotelladas, zumos de fruta y bebidas funcionales que ofrezcan “algo mas sano” para el consumidor.

 

Productscan Online considera los sabores más usa-dos en agua embotellada por todo el mundo a partir de octubre de 2004 a Septiembre de 2005 como las mezclas, limón, naranja, cal, manzana, fresa, melocotón, frambuesa, baya y pomelo. Sabores próximos en la tradición exótica incluyen la granada, acai y sandía. (Business Insights, 2006). Líderes en la categoría agua-condimentada incluyen: PepsiCo - Aquafina FlavorSplash, un agua que no contiene

Withstanding the test of time, Water, a versatile and innovative mainstay in the soft drink category, demonstrates resilience in such a competitive market. A recent online study of 1,000 consumers conducted by Synovate, a global market research firm, reported that 53 percent of respondents drink water at least three times a week.

Similarly, other research indicates that by 2009 bottled water market value growth is expected to reach 25. 9 percent in the U.S. (Business Insights, 2006). Water, flavored, infused with functional ingredients or made to appear more juice-like are characteristics that continue to move the category.

Mintel’s USA Bottled Water report (published May 2006) revealed that three quarters of survey respondents view flavored water as a healthy substitute for soda and more than half limit their soda and juice intake for caloric reasons. The second most common positioning claim in the current reporting period (and in all of 2006) was vitamin/mineral fortification, following closely behind the low/no/reduced calorie claim.